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振兴文旅·共享发展——后疫情时代文旅发展新路径

中国传真新闻社福建讯(记者林影)11月27日,由福建省文化和旅游厅指导、福建省旅游发展集团和斯维登集团联合主办的2020中国旅游投资高峰论坛在福州举行。国内旅游行业专家学者,福建省国资委、福建省文化和旅游厅领导,福建省企业与企业家联合会、中国书画家协会领导,福建省有关县市政府及文化和旅游局的领导和嘉宾,全国省级国有旅游集团联盟及国内旅游协会领导和嘉宾,福建省旅游集团、斯维登集团的领导及福建省相关旅游企业代表,以及新闻媒体记者等近150人出席活动。同时,论坛在多个平台同步直播,超过30万人在线观看并踊跃参与互动,反响热烈。

中国旅游投资高峰论坛作为福建旅游生活展的重要活动,致力于推动旅游发展的信息交流与合作,构建政府、企业、研究机构等政产学研多边合作的新型伙伴关系,倡导深度融合生态旅游资源和共享创新理念,将绿水青山转化发展成为金山银山,助力清新福建绿色发展。今年的论坛以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,贯彻落实十九届五中全会对“十四五”期间国民经济和社会发展提出的新要求,邀请行业领袖、旅游业界知名专家学者、企业家代表汇聚一堂,围绕“振兴文旅,共享发展”主题,针对疫情后旅游市场新需求、消费理念新变化,共同探索旅游投资新动向、新模式,共谋福建文旅产业发展新路径。

政企合力振兴文旅

福建省文化和旅游厅副厅长肖长培,福建省旅游集团党委书记、董事长陈扬标出席论坛并致辞。

肖长培副厅长在致辞中指出,随着全国疫情防控成效的显现,福建旅游业发展也按下了“快进键”,各项指标持续向好。他从六个方面总结了福建文旅产业发展的优势,提出后疫情时代福建文旅产业高质量发展的基本面不会改变。当前,福建省委十届十次全会提出了9个高质量发展重要任务,吹响了文旅产业高质量发展的“集结号”。推动文旅产业高质量发展,要充分发挥福建政策和资源优势,打造一批大项目、好项目,培育一批文旅领军企业和跨界融合文旅集团。最后,他充分肯定了中国旅游投资高峰论坛三年来所取得的成效,希望广大旅游业者充分利用这个平台,紧密携手、投资合作,共谋发展新机遇,共赢文旅新未来。

陈扬标董事长与大家分享了后疫情时代下,旅游企业创新发展、振兴文旅产业的路径。他在致辞中指出,疫情给文旅行业带来了影响,但也蕴含着机会,要把握后疫情时代旅游投资的新方向,化危为机,实现文旅产业高质量发展。他结合三十多年旅游工作经历和省旅游集团的发展实践,提出建议:一是必须坚持新发展理念。福建旅游复苏振兴发展必须遵循“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念,坚持“全要素整合、全产业链打造”的思路,打破行政区域的条块分割限制,切实加快区域间的资源整合与联合营销,打造“全省一盘棋”的格局;二是必须丰富产品有效供给。产品是旅游产业发展的基础,是提升企业核心竞争力的关键。解决旅游产品有效供给不足和缺乏商业模式等问题,一方面要对传统旅游产品进行再开发、再利用,创新打造夜游等品质高、体验性强、具有标杆示范性的旅游项目,增加吸引力,实现资源效益最大化。另一方面大力发展研学、康养等“旅游+”新业态,以应对淡旺季客源不足问题,满足消费者新需求;三是必须创新营销模式。在5G、人工智能等前沿技术的推动下,线上线下相结合的营销方式是旅游业复苏的重要出路。要运用全媒体、融媒体、新媒体手段,借助多种线上方式开展营销推广。同时,线下传统旅行社要加快从“旅游零售商”到“旅游批发商+零售商”的转型。省旅游集团推出了“一部手机全福游”App,把票务、酒店、线路、特产等旅游要素产品集中放在线上推广和销售,实现“一机在手畅游福建”。

改革突围共谋发展

斯维登集团是此次论坛的主办单位之一,途家及斯维登联合创始人罗军到会作了《后疫情时代下非标住宿的价值突围之路》的主旨演讲。罗军及其团队在过去近10年间一直专注于运营和管理高品质的连锁民宿、公寓、别墅,已在全国280多个目的地运营超过6万套房源,旗下拥有数十个住宿品牌。他认为,2020年住宿产业将全面复苏,凝力共进。疫情后,非标住宿会出现几个变化:第一,供应端会出现调整;第二,行业需求会更理性;第三,渠道会更加多元化;第四,客户会越来越看重安全,要做价值营销;第五,资产重组会发生。罗军表示,疫后市场出现报复性反弹不太现实,但是短途游周边游会率先复苏。“大灾大难之后,一定有大福。旅游行业可能是这次疫情最大的受害者之一,但是我相信未来旅游行业一定是疫情调整以后最大的获益者之一。”

联合国世界旅游组织专家贾云峰博士在会上分享了《后疫情时代文旅营销的新思路》,为大家带来快速落地的文旅创新方案,并对夜经济、美食、图书、网红、乡村振兴、节庆活动、高铁营销、品牌民宿、短视频、疫后文旅等多方面给未来文旅产业带来的影响进行了全新的观点解读。他认为,疫情是一场没有硝烟的战役,疫情让整个中国的文旅行业重新洗牌。改革势在必行,这是行业的必然,也是时代的必然。我们要用创变的思维,怀着积极热情的心态,去拥抱未来的每一场挑战。

创新赋能构建新格局

【新形势下的乡村旅游建设解决方案】

疫情过后,省内游、周边游将成为率先复苏的市场。而乡村旅游,最能迎合人们户外远足、亲近自然、有氧运动、情绪宣泄等心理需求。疫情之后,乡村旅游将迎来哪些新的变化,又要如何应对,论坛邀请了中国农业大学朱启臻教授与途远CEO石绍东进行了一对一精彩对话,畅谈了乡村旅游建设中的焦点话题。朱教授分析了乡村建设如何因地制宜补短板,从整体性系统性出发进行乡村建设,以及如何抓住宅基地制度改革的契机,实现“城乡一体化”发展。石绍东介绍了途远、途礼和趣悠悠品牌共同组成的“两途一趣”模式,给出了乡村建设解决方案。这三个品牌的有机结合不仅做好了独具乡村风土人情的住宿,也推动了乡村特色产品的销售,再配上城市中心的项目,与乡村联动,实现了乡村资源的高效利用。同时他还分享了人民日报报道的《浙江诸暨唤醒“沉睡”的农房资源,农户增收1亿多元》,介绍了诸暨闲置农房如何被有效盘活的乡村振兴之路。两位嘉宾对于乡村旅游建设中如何在疫情挑战中做好准备、打好仗也进行了精彩分享。

【资本赋能下的旅游投资新思路】

在新冠肺炎疫情持续影响下,有效增加旅游投入对提振旅游发展信心,实现旅游产业复苏具有重要的带动作用。党的十九届五中全会,提出了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。面对经济环境的变化,旅游投资领域又有哪些新的发展方向和发展模式,论坛邀请了福建省旅游协会常务副会长陈维平与福旅联信基金管理有限公司创始合伙人、CEO吕洪波,共同探讨后疫情时代旅游投资新格局。陈维平总结了旅游业未来投资发展9个字——“顺天时、开地利、得人心”。他表示,只有这样,才能不断拓展旅游投资领域,促进旅游产品转型升级,优化全省旅游产品体系,满足广大人民群众日益增长的旅游需求,实现旅游产业由高速发展向高质量发展转化。作为总规模达100亿元的福建省省级旅游产业基金,福旅联信产业基金以布局全省核心旅游资源为自身使命,以资本为纽带,通过“省地联动、组建子基金、赋能投资”模式深入跟进省内旅游资源。吕洪波介绍了基金通过资本赋能、产品赋能、体制赋能、资本运作赋能,因地制宜打造特色产品,助力地方经济发展的典型事例,为文旅投资提供了一条切实可行的发展路径。

2020年,注定是不平凡的一年。疫情给全世界旅游业带来重创,文旅行业也在发生着巨大变化。进入新时代,福建省旅游集团将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真贯彻落实党的十九大精神,扎实做好“六稳”工作,全面落实“六保”任务,统筹做好疫情防控和生产经营工作。不忘初心,牢记使命,锐意改革,勇于担当,实施“全福游、有全福”品牌战略,深入推进文旅领域供给侧结构性改革。不断发挥旅游龙头标杆引领和示范带动作用,在以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,为福建旅游实现“三增长”目标和文旅产业高质量发展做出积极贡献。