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腾信股份打造全网营销新生态

中国传真新闻社消息 在互联网时代,网红市场正在成为一个新风口并快速崛起,网红凭借着自身的魅力,对粉丝往往会产生很大的驱动力。但品牌方要做好网红营销的关键是寻找到合适的网红,而大多数网红并不具备持续变现的能力,因此MCN机构以及营销服务商在网红产业变现环节中起到了十分关键的作用,尤其是营销服务商,其能够链接品牌方和媒体平台,通过大数据精准找到消费群体,把网红营销的效应最大化。

当下,营销已经迈入了崭新的全网营销时代,中国庞大的网民规模决定了全网营销有巨大的想象空间。作为国内最早布局互联网营销服务的综合类营销公司之一,腾信股份(300392)正紧跟时代浪潮打造全网营销生态。近日,腾信股份在互动平台上表示,公司目前正在拓展短视频营销广告业务、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式。

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移动互联网时代,消费者在改变,市场在改变。在人工智能、5G等新技术繁荣发展下,一个全新的商业时代悄然来临。多种设备、平台和渠道的高度互联,使得品牌和消费者互动的新链接点成为品牌营销的关键因素。无论是从供给方还是从需求方,都在变化中迎合营销环境的变化。

当前,企业与消费者沟通的机会变得越来越多,营销服务商通过数据分析能力,基于多终端的不同场景、时点、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销已成为现实。从品牌的角度来讲,内容创造欲望,流量放大效应,打造出现象级的内容甚至可以自带流量;对于消费者而言,移动互联网时代的触媒习惯逐渐趋于碎片化,消费者的个性化需求愈加明显;而从媒体的发展看,传统媒体已经完成互联网迭代,媒体融合正在改变信息传播路径。营销服务商作为这三方的链接点,发挥着重要作用。

总体而言,技术革新重构了信息获取模式,数字营销产业正加速转型升级。值得一提的是,当前短视频直播电商等新零售模式兴起,成为营销公司开拓新业务收入的重要方向。民生证券研报分析显示,直播电商和短视频营销的高速增长为整个产业链带来行业红利,目前电商及内容平台龙头纷纷加紧直播带货布局,直播电商和短视频营销将是未来中长期(三年)的大趋势,目前仍处行业发展早期,看好板块长期前景。

在A股上市的综合类营销服务商腾信股份(300392)正以“网红+直播+短视频”模式为业务突破口,打造全网营销新生态。腾信股份近日在互动平台上表示,公司目前正大力拓展短视频营销广告业务、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式。 

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不管是短视频还是直播,若想带动品牌所需的流量,有一个关键链接点——网红。

在今年疫情特殊情况影响下,众多地域及品牌均选择在线上打开突破口,用短视频+网红+直播的模式,多角度呈现自身品牌的魅力,以创新的营销模式,吸引受众的关注,“网红”不仅成为一种现象,更愈发成为一种手段和模式。

以网红与粉丝关系为核心的商业模式被称作网红经济,早在2015年,中国网红经济营收规模就突破了1万亿元,之后几年网络经济继续保持较快增速,2018年规模更是突破2万亿元。当前,网红经济已形成了较为成熟的产业链,如网红的背后均有专业的MCN机构,为网红提供内容制作、流量曝光等支持,形成成熟的商业运作体系,主要的变现模式有电商、广告、直播打赏、内容付费、签约费等。

据了解,腾信股份(300392)现阶段已和一些国内排名比较靠前的网红公司都有战略性的合作。这些网红资源也可以应用于公司客户的营销推广的整个过程之中。去年,公司初次尝试性的拓展了部分短视频营销广告业务,在现有的公司业务范围内,拓展了全新的数字营销服务内容和业务范围,与一、二线短视频类媒体有不同维度的合作,为公司重要客户策划了很多成功的互联网营销案例,如为中信银行等金融客户结合当下社会热点提供短视频内容制作与传播推广服务。

腾信股份还间接参股了天下秀,后者手中握着过百万的网红资源。资料显示,天下秀旗下拥有WEIQ、SMART、克劳锐三大品牌矩阵,涵盖了自媒体广告交易、社会化创意营销、自媒体版权及价值排行,致力于打造完整的新媒体行业全生态。旗下的红人广告大数据云投放平台WEIQ注册红人用户数已经超过百万,并由平台将每个人的粉丝全部数据化,以便为品牌公司或中小企业提供更加精准的商业服务。

天下秀在2017年完成了6亿元人民币C轮与C+轮融资后,以100亿的估值跻身独角兽行列,成为国内新媒体商业领域第一家独角兽企业。 

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受益于网红经济模式,长短视频、音乐、音频、文学、游戏、直播等领域的互联网媒体平台成为流量聚集平台,并成为更多消费者的消费选择项,为企业主打开营销市场空间。不管是短视频还是网络直播,均在短短数年内便呈现爆发式增长。

艾媒咨询数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。根据Questmobile 数据显示,2018年我国短视频行业市场规模达到467亿元,与上一年相比增长744.67%,呈高速增长态势;预计2019年将突破1000亿元,达到1007亿元。随着5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段。

网络直播同样在短短几年内如雨后春笋般迅速成长。智研咨询数据显示,国内网络直播用户数量持续增长,截至2019年6月国内已有4.3亿用户观看直播,预计2019年中国在线直播用户达5.01亿人。网络直播正处在风口浪尖期,市场规模约百亿元。

面对各类客户的营销需求,腾信股份从跨屏技术、服务、新数字媒体上都进行了积累,从移动媒体,到数字电视,再到数字户外媒体都已经有了大量的服务经验。腾信股份是百度产品五大核心代理商之一;连续多年获得门户类媒体(如凤凰、搜狐)、汽车类媒体(如易车)、视频类媒体(如爱奇艺、腾讯视频)授予的“核心媒介代理商”及“优秀合作伙伴”的荣誉,客户涉及游戏、网服、家电、IT、金融、汽车和快消等各个领域。

据了解,腾信股份每年投入大量资金进行创新技术产品的研发,公司所搭建的“Behemoth巨兽数据平台”为客户提供定制性的数据产品服务和行业咨询报告服务,并已在“汽车、快速消费品、金融”等传统领域落地应用。坐拥巨兽数据系统及七大互联网自主研发营销等产品使得腾信股份一直走在互联网整合营销的最前端。

当前,腾信股份正逐步完善“网红+直播+短视频”的全网营销新生态业务模式,未来凭借客户资源、媒体资源等优势,将各类客户需求匹配至新业务生态中,对企业而言将具有巨大的发展空间。